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· 2019-07-24 12:05

中国有近20万家母婴店,但真正意义上的___连锁母婴店几乎没有一家。孩子王虽布局全国,但门店数量不到300家店,而区域性上千家的大型连锁不是没有,但要走向全国,还有很长一段距离。

对于母婴店而言,毛利高、走量大的产品非奶粉莫属。在今天,奶粉依然在绝大多数母婴店占据着50%以上的业绩份额。但与母婴店不同的是,随着配方注册制的横空出世,奶粉行业迎来了一次快刀斩乱麻式的“清扫”,尤其是三四级市场,空出了不少货架等待补缺。

在此背景下,进口奶粉品牌的渗透开始提速,并扩散到下沉市场。

作为“北欧第一奶粉品牌”,Mille在中国市场并不是新兵,旗下双品牌麦蔻和蜜儿凯发ag真人乐儿已登陆上海爱婴室、陕西小飞象、山东婴贝儿、湖南妈仔谷等区域龙头连锁,在消费者的认知世界已占据一席之地。

但从另一个角度讲,Mille又是全新出发。据悉,接下来蜜儿乐儿将推出重磅新品“至萃”,主攻2线以下市场,做渠道精耕,而伴随与此的是Mille双品牌独立事业部的全新操作模式——这意味着,麦蔻和蜜儿乐儿两个品牌将根据自身的精准定位,正式开启精细化运作的新篇章。

产品上,蜜儿乐儿至萃秉承了丹麦乳业一贯的高品质,通过对中国消费者的深刻洞察,从育儿关注度极高的肠道健康、视觉发育、智力发育三大需求点出发,打出一记配方“重拳”:

科学配比低聚果糖、OPO等营养素,呵护宝宝肠道健康;匠心添加叶黄素等视觉发育关爱配方;添加DHA&ARA等,重点关注宝宝大脑发育。这些产品7月25日-27日将在上海世博展览馆1号馆展出。

除了新品至萃,未来蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续率先在欧洲市场亮相(欧洲品牌名为Meela),明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉,今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此,蜜儿乐儿强大的产品矩阵已次第铺开。

产品是企业的核心战略。Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线,以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样,麦蔻也在探索新品,推出了孕妇粉和儿童粉,从年龄层上做延伸布局。

据了解, Mille同丹麦和中国多家顶尖学府结成战略合作,持续开展咨询、研发、教育等方面的合作项目,直接享用最前沿的智力成果指导配方研发,更好的为消费者服务。